研究：快餐广告禁令可以遏制儿童肥胖

罗纳德·麦当劳（Ronald McDonald）于1963年首次出现在电视广告中，由今日节目的威拉德·斯科特（Willard Scott）播放，而45年后，这只汉堡包紧身的小丑获得了几乎普遍的认可。 《快餐民族》一书指出，接受调查的96％的美国学童承认罗纳德·麦当劳，仅次于圣诞老人。

这对公司品牌有利，但对儿童肥胖却不利。来自国家经济研究局的作者得出的结论是，禁止快餐广告（对于所有此类餐馆，而不仅仅是麦当劳）将大大减少快餐广告的数量。

由美国国立卫生研究院（National Institutes of Health）资助进行的计算表明，对儿童编程的禁令将使3-11岁的超重儿童人数减少18 ％，同时将12-18岁的超重青少年人数减少了14％。

该研究是基于1979年儿童与青少年成人国家纵向调查中约13,000名儿童的电视观看习惯青年与1997年的国家朗《青年青年调查》调查了每周儿童看到的快餐广告信息的小时数。

Lehigh大学经济学助理教授，研究合著者周信义说：这些发现不足为奇。许多专家认为，儿童肥胖与电视广告有关，但几乎没有具体证据。

在瑞典和挪威等国家，快餐广告被彻底禁止，但Chou表示，这项研究的目标是不改变美国法律。出于多种原因，这样的禁令在美国不切实际，言论自由就是其中之一。但是研究还表明，消除企业与广告有关的税收减免可以将儿童肥胖症减少5％至7％。

“我们并不是说政府应该消除广告，但我们确实想强调它会影响儿童的健康。”周说。 “孩子会受到广告的影响。”

本研究未考虑到其他导致儿童肥胖的因素，例如家庭经济，缺乏日常锻炼以及花费在消极活动上的时间。是儿童食品和饮料广告倡议计划的一部分最近进行的更改。

该计划是由商业改善局理事会（BBB）赞助的，于2006年医学研究所成立报告发现，有力的证据将电视上的食品广告与儿童肥胖症的增加联系起来。

麦当劳和汉堡王都已经针对12岁以下的儿童进行了广告重制，现在正在促进更健康的选择。

BBB儿童食品和饮料广告计划主任Elaine Kolish说：“消费者需要更好的产品，但本研究并未考虑广告的内容。” “我们都希望孩子们看到健康食品的广告。”

新报告的重要信息是，这是更大范围的一部分，据美国食品和药物管理局负责人爱丽丝·H·利希滕斯坦（Alice H. Lichtenstein）说道。利希滕斯坦说：“工业和医疗保健需要共同努力，以减少卡路里消耗过多的卡路里，卡路里会增加孩子的体重。” / p>

这项研究是否会导致儿童编程期间对快餐广告的进一步限制还有待观察，但是Chou有一种简单的方法来限制父母接触快餐市场：DVR和TiVos。 / p>

“我们会仔细选择程序，并跳过所有广告，”她说。 “一旦孩子们去麦当劳，他们真的想吃沙拉吗？”